Il logo olfattivo è l’identificazione di un brand attraverso un profumo.
L’obiettivo è quello di creare un legame emotivo con i clienti, dal momento che le essenze evocano forti emozioni e ricordi.
I loghi olfattivi sono diffusi nel settore dell’ospitalità e del commercio al dettaglio. Vengono infatti utilizzate fragranze identificabili in ambienti quali strutture ricettive, punti vendita, ma anche negli uffici e persino nei prodotti stessi, per creare un’esperienza unica per i clienti e differenziarsi dalla concorrenza.
Un nuovo approccio al branding sensoriale
Tutti noi sappiamo come generalmente i marchi si concentrino prettamente sulla vista e sull’udito per creare un’impressione duratura; il logo olfattivo, al contrario, si basa sull’olfatto, uno dei sensi più potenti ed influenti.
Questo approccio innovativo sfrutta il potere delle fragranze per creare un’esperienza multisensoriale coinvolgente. Un logo olfattivo ben progettato può catturare l’attenzione, evocare emozioni e lasciare un’impressione memorabile nella mente delle persone. Attraverso l’uso strategico di profumi unici ed identificabili, i marchi possono creare una connessione profonda ed emotiva con il loro pubblico, differenziandosi dalla concorrenza e lasciando un’impronta duratura.
L’introduzione del logo olfattivo nel panorama del branding apre nuove possibilità creative ed offre un modo innovativo per raccontare storie di marchi attraverso i sensi.
I componenti dei loghi olfattivi: dalla fragranza alla memorabilità
La scelta della fragranza per un logo olfattivo è di vitale importanza poiché deve rappresentare accuratamente e coerentemente il marchio. È essenziale selezionare una fragranza che sia in armonia con i valori e l’identità del brand, al fine di comunicare il messaggio appropriato al pubblico.
Tuttavia, la fragranza da sola non è sufficiente: la sua memorabilità è ciò che rende un logo olfattivo veramente efficace. L’obiettivo finale è creare una fragranza unica e memorabile, in grado di evocare istantaneamente l’identità e i valori del brand nella mente delle persone, lasciando un ricordo piacevole.
Esempi di Successo nel Marketing Olfattivo
Il logo olfattivo è un’innovativa forma di comunicazione sensoriale nel branding e nel marketing. La sua trasversalità ed accessibilità lo rendono adatto a tutti i settori.
Sfruttando il potere dell’olfatto si crea un’esperienza coinvolgente ed emotiva per i consumatori, indipendentemente dal settore in cui un’azienda opera.
- Singapore Airlines: è stata una delle prime compagnie aeree ad utilizzare un logo olfattivo.
Il loro aroma distintivo, chiamato “Stefan Floridian Waters”, viene diffuso a bordo degli aerei e negli spazi lounge per creare un’atmosfera rilassante e di lusso. Questo aroma fresco e pulito è diventato un elemento riconoscibile dell’esperienza di viaggio con Singapore Airlines. - Starbucks: La celebre catena di caffè Starbucks ha creato un logo olfattivo unico che è diventato un’icona riconoscibile in tutto il mondo. L’aroma di caffè appena macinato, che permea i loro negozi, è stato studiato appositamente per creare un’atmosfera accogliente, invitando i clienti ad immergersi nell’esperienza Starbucks sin dal primo istante.
- Abercrombie & Fitch: è nota per il suo marketing fortemente basato sulla sensualità ed esclusività. Il loro logo olfattivo, chiamato “Fierce”, è una fragranza maschile distintiva che viene spruzzata all’interno dei negozi. Questo crea un’atmosfera di fascino ed avventura, stimolando i sensi dei clienti e creando un’esperienza unica di shopping.
- Lush: è un brand di cosmetici e prodotti da bagno, è noto per il suo approccio sostenibile ed artigianale. Hanno sviluppato un logo olfattivo distintivo che caratterizza tutti i loro negozi. L’aroma fresco e fragrante crea un’atmosfera unica per i loro clienti.
- Casino de Monte-Carlo: Il famoso Casinò nel Principato di Monaco ha sviluppato un logo olfattivo per creare un’esperienza di lusso e di intrattenimento completa per i suoi visitatori. L’aroma esclusivo, chiamato “Le Jardin de Monte-Carlo”, è una combinazione di note floreali e speziate che evocano l’atmosfera glamour e l’eleganza del Casinò.
Perché un logo olfattivo in Project Group?
Project Group è un azienda dinamica, che cerca di cogliere ogni occasione per essere all’avanguardia.
Introducendo un logo olfattivo, dimostra un’innovazione ed un’originalità che possono far risaltare i valori del proprio brand. Essere tra i pionieri nell’utilizzo del marketing olfattivo nelle società di servizio alle imprese, mostra la spinta innovativa e contribuisce ad farci ricordare come un’azienda audace e creativa.
Mentre la maggior parte delle società di consulenza si concentrano solo su elementi visivi o uditivi, l’aggiunta di una dimensione olfattiva al proprio branding ci consente di offrire un’esperienza più completa e coinvolgente. Un logo olfattivo rappresenta un’opportunità per creare un punto di differenziazione unico per il marchio.
Project Group è sempre stato più di un semplice ambiente professionale. Le fragranze ci consentono di entrare più in empatia con le persone; giocare con il potere delle essenze, attraverso un logo olfattivo, ci consente di creare una connessione emotiva più profonda con coloro che vengono presso i nostri uffici. Abbiamo così avuto modo di stimolare sentimenti positivi nell’ambiente interno, creando un’atmosfera accogliente e richiamare bei ricordi.
La nostra scelta: Scent company
Scent company è un azienda italiana leader a livello mondiale nel settore del branding olfattivo. Questa azienda, essenzialmente, crea una firma olfattiva su misura per il brand; il loro obiettivo è quello di realizzare una fragranza che racconta una storia unica:
“fatta di volatili note di testa, voluttuose note di cuore e persistenti note di fondo: un intreccio di percezioni che non potrà lasciare indifferenti”.
Project Group ha scelto di partecipare all’esperienza “ Experimental Hub”.
Experimental Hub è la divisione di Scent Company, dedicata all’amore per l’Arte della Profumeria e alla sperimentazione olfattiva.
Questo è uno spazio dove si può apprendere, sperimentare e praticare l’Arte della Profumeria e dove il coinvolgimento emozionale, olfattivo e multisensoriale del brand prende vita.
Grazie alla loro esperienza, alla partnership con artisti e artigiani italiani, l’azienda dà la possibilità alle persone di esplorare e sperimentare con i profumi le proprie emozioni.
Quattro nostri collaboratori Armando Marini, Cristina Recenti, Laura Bianchetti e Andrea Belussi si sono recati a Bergamo ed, insieme a una fragrance specialist, hanno dato vita a “Orange in Blue”: la fragranza personalizzata per i nostri ambienti.
La location scelta per dar vita alla propria fragranza è molto importante: può essere una cantina, una galleria d’arte, tutto quello che può evocare emozioni o dare particolari stimoli!
Il nostro logo olfattivo
Il nostro logo olfattivo si divide in 5 note:
- Note agrumate: Profilo fresco, fruttato e leggermente dolce con un tocco di sensazione marina, legno e ambra nel sottofondo.
- Note della famiglia marina: Profilo aromatico, leggermente speziato con accenti floreali e legnosi. Sensazione di freschezza e vitalità con una nota di calore e dolcezza sottile.
- Note muschiate: Profilo elegante, legnoso e leggermente dolce con una nota floreale polverosa. Sensazione calda e legnosa, con un tocco di profondità grazie all’ambra.
- Note della famiglia Orientale Legnosa: Apertura fruttata e floreale, cuore caldo e legnoso con un tocco di dolcezza floreale. Note di fondo cremose, speziate e leggermente dolci per un’esperienza olfattiva intrigante.
- Note della famiglia Oud: Profilo ricco, sensuale e misterioso. Note di testa affumicate e leggermente floreali, cuore intenso e terroso con l’oud. Note di fondo dolci, avvolgenti con accenti vanigliati e muschiati per un’aura di eleganza.
“Orange in Blue” è un profumo unico e affascinante che si basa su una combinazione di diverse famiglie olfattive. Le sue note, selezionate con cura, creano un’esperienza olfattiva coinvolgente e memorabile. Le note agrumate conferiscono una freschezza vivace, mentre le note marine e legnose aggiungono un tocco di sensualità e calore. I muschi donano profondità e eleganza, mentre la famiglia orientale legnosa e l’oud regalano una nota avvolgente e misteriosa. Infine, la combinazione di vaniglia, benzoino e muschio bianco crea una dolcezza avvolgente che completa il profumo in modo raffinato.
Se anche la vostra azienda è in fase di realizzazione del proprio logo olfattivo e voleste qualche informazione al riguardo, scriveteci: saremo lieti di supportarvi in questa bellissima esperienza!
