SOLIDARIETA’ D’IMPRESA, CAUSE RELATED MARKETING
In cosa consiste? Consiste nell’impegno dell’impresa per una causa sociale o per un’organizzazione non profit con finalità sociali. Nel caso in cui l’azienda decida di allearsi con una ONP, tra le due organizzazioni s’instaura una partnership, che prevede l’impegno congiunto nell’esecuzione del progetto. Questo tipo di attività diviene un fattore distintivo da introdurre nella propria attività di marketing, in particolare nella comunicazione e promozione, che permette una caratterizzazione del proprio marchio in termini di solidarietà e di impegno per la comunità.
Quali azioni si possono intraprendere?
Gift matching
E’ un’azione che prevede l’integrazione delle donazioni effettuate da gruppi di dipendenti a favore di enti che operano in accordo con le finalità sociali e umanitarie perseguite dall’ impresa. Questo avviene attraverso il preciso impegno dell’azienda a raddoppiare le donazioni effettuate dai propri dipendenti a favore di iniziative di solidarietà, versando alle stesse un importo pari o superiore a quello di tutte le donazioni dei dipendenti
Employee Volunteering
Può essere parte di un programma di responsabilità sociale di più ampio respiro o di un’azione volta a migliorare l’immagine dell’azienda come un buon attore sociale. Rispondendo agli interessi o ai bisogni dei propri impiegati, i datori di lavoro sono in grado di sviluppare sentimenti di lealtà e orgoglio nei confronti della propria azienda e allo stesso tempo di ridurre i “core costs” di processo. L’employee volunteering pur mantenendo la stessa volontà di sostenere le donazioni dei propri dipendenti, sposta tuttavia, l’oggetto di tale donazioni, dal denaro al tempo.